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        涂料“水油之爭”如何回歸正軌

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        涂料“水油之爭”如何回歸正軌

        自10月底以來,圍繞華北地區嚴重霧霾天氣的成因,有部分水漆企業在對外宣傳中將油性漆(油漆)的揮發歸類為霧霾的罪魁禍首之一,并由此彰顯水漆產品的環保性能。這一難免偏頗的做法遭到了多家行業媒體的反彈,一致認為這種“踩在油漆身上宣揚水漆環?!钡氖侄斡写倘?。

        近幾年,隨著國家層面陸續出臺嚴格的環保政策,同時也在不斷推進涂料產業的環?;M程。也是在這種背景下,在中國發展了十多年卻始終難有突破的水漆,似乎迎來了前所未有的發展機遇,吸引了眾多企業紛紛在水漆領域發力。尤其是一些以水漆為主打產品的企業,在大氣污染尤為嚴重的城市,在地方政府的支持下,下大力度推行水漆產品。

        對于涂料行業而言,在人們環保意識不斷增強的今天,發展更具環保性的水漆定然是大勢所趨,也是企業面向未來環保涂料市場的一個必不可少的選項(至少目前看來如此)。但是在宣傳當中,卻逐漸出現了一個價值趨向——水漆是油漆的替代品,水漆的出現將使油漆失去市場空間。

        隨著這種論調的日益累積,在水漆發展的道路上,油漆也慢慢轉換成阻礙水漆發展的絆腳石的角色,使得消費者對于油漆的“成見”也與日俱增,而水漆則被包裝成完美的替代品出現,成為家居安全的代名詞之一。

        但現實真的是這樣的嗎?上期本刊的專欄文章《水漆的發展不應踩在油漆的尸骨之上》也已指出,對于任何一個行業,新趨勢的出現和替代舊事物是一個循序漸進的過程,甚至無法完成完全的取代,最終只是在新舊之間取得一個符合市場規律的平衡;油漆跟水漆之間非此即彼的論調明顯是站不住腳跟的。

        甚至可以說,當下業界對于水漆產品的宣傳已經走入歧途。油漆和水漆并非天然對立的,撥開紛繁的爭論,我們可以看到,它們之間最大的區別不外乎所使用的溶劑的不同——油漆使用有機化合物作為溶劑,而水漆采用水作為溶劑——水漆的環保之處在于,它減少了施工過程中揮發性有機化合物(VOCs)的揮發;而對于其他成分,并未見過多的有關先進性的介紹。

        因此我們可以這樣認為,水漆其實是對于油漆的一種改良,而說不上是一種全新的革命性的產品。水漆是在市場對于產品環保性能的需求不斷提高的情況下應景而生的產物,而且囿于用水作為溶劑的技術水平限制,水漆需要通過在備受看重的環保性能上的表現,來彌補其之于油漆的技術短板。從這一角度出發,目前水漆和油漆也不過是打了一個平手——各有所長,亦各有所短。

        科學在進步,每一個歷史時期有其對應的能夠滿足人們生活產品,這是常態。新技術對傳統技術的改進與提升,在短時間內,其目的并不一定是為了替代。就好比乳膠漆的出現,并不能徹底取代以往的油漆產品的市場位置,甚至至今依然成不了市場的唯一產品形態;而水漆對于油漆,又何嘗不是這樣一種情形。

        或許有人說,隨著環境治理要求的提高和水漆技術的發展,水漆取代油漆是遲早的事情。但是,這一“時間問題”似乎難有界限,或許在那之前,水漆的市場地位已被另一種新的涂料產品形態所代替也說不定。這是因為,哪怕是替代,也應該是一種市場行為,拔苗助長式的宣傳絕非好事。

        我們始終認同,在水漆成為一種市場趨勢的今天,積極的宣傳工作必不可少;但在這過程中過度渲染油漆的危機,或者過度渲染水漆的趨勢,難免會走上將兩者置于對立面的歧途,對于涂料行業而言都留有隱患。比如水漆缺陷的集中爆發,將消耗水漆宣傳建立起來的消費基礎;對油漆環保性能的過分貶低,也容易使油漆的優勢被市場忽略。

        因此我們建議,水漆廠家出于產品的推廣而開展的宣傳,應該避免出現過多誤導的成分(油漆廠家在宣傳中也沒有刻意回避油漆缺點的必要),只要是符合市場需求的產品,就是合適的。從目前來看,消費者對于油漆水漆的認識還遠遠不夠,對于宣傳的內容存在容易相信的情況,不合適的宣傳只會加大售后服務的風險。

        另一方面,現在眾多油漆廠家也在嘗試上馬水漆產品,在堅持油漆基礎的同時開拓水漆市場,而非簡單的用水漆產品顛覆油漆產品。這就是一種循序漸進的態度,或許更值得部分過激的水漆廠家學習。

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